即日，桃李面包推出的一款百洁布蛋糕正在社交媒体激励合切。这款产物外形酷似厨房洁净用百洁布，包装上以至直接印有“百洁布”字样，网友称之为“饭缩力”代外。与此同时，也有消费者操心其外形会变成儿童误食切实的百洁布，存正在和平隐患。

　　近年来，桃李面包屡屡被指“重营销、轻研发。”依照财报数据，2025年上半年，桃李面包广告用度激增超40%，研发加入却同比锐减30.81%，仅占营收的0.4%。

　　更值得合切的是，正在猎奇营销的背后，桃李面包正面对事迹继续下滑的离间。依照《BUG》栏目统计，截至2025年上半年，公司营收已陆续一年半下滑，归母净利润更是经验了四年半的萎缩。

　　另外，桃李面包控股股店主族近年频仍减持股份，进一步加剧了资金市集的担心。行动一家即将步入而立之年的头部烘焙上市公司，桃李面包正陷入一场“中年垂危”。

　　据桃李面包官方旗舰店材料，百洁布蛋糕为一款海绵蛋糕类产物。产物外包装采用黄绿配色，正面赫然印着百洁布蛋糕五个大字。规格为一箱6袋，每袋50克，售价为29.9元。

　　桃李面包旗舰店客服吐露，这款产物为预售产物，下单后5天内发货，目前紧要正在线上渠道售卖。

　　凌雁处分研究首席研究师、餐饮行业认识师林岳吐露，桃李面包百洁布蛋糕采用预售的格式是消费品零售比力惯例的形式，其好处是正在大周围坐褥前，检修市集对产物的承受水平，其余预售也能够以销定产，大幅低浸库存积存或资金占用的危机，保障供应链运作的效劳。

　　然而，这款“脑洞大开”的产物正在成果流量的同时也激励了不小争议，消费者评判褒贬纷歧。

　　个别消费者吐露产物有创意，甘愿尝鲜。也有个别消费者以为，产物外形充满了“饭缩力”，低浸食欲。家长群体则操心，产物会误导认知尚未健康的儿童，“这下真的要防小孩误食了，和不行食用的东西做得太像也是有危机的。”也有品味过的消费者吐露，“踩雷了，口感欠好，口胃有点发酸。”

　　百洁布蛋糕或可仰仗特殊的外形打算，激励消费者的好奇心，从而制作流传声量。但值得提神的是，近年来，桃李面包被指“重营销、轻研发”，正在营销上更是屡屡“使劲过猛”而“翻车”。

　　不久前，“桃李蛋月烧”的一则电梯广告文案就被指充满“爹味”，并激励潮。最终，该广告上线天便被紧迫下架，桃李面包官方不得不颁发赔礼声明，主要损害了品牌情景。

　　财报数据显示，2025年上半年，桃李面包广告及传布用度同比伸长逾越40%，到达4296万元，而研发加入却继续缩减：2024年研发用度2296.84万元，同比节减31.84%；2025年上半年仅1066.05万元，同比再降30.81%，研发加入占比仅0.4%。

　　营销和产物上的争议，最终都无可避免地反应正在了财政数据和资金市集上，已经的“面包第一股”正面对着事迹下滑的压力。

　　依照桃李面包颁发的最新财报，公司的策划境况阻挡乐观。2025年前三季度，公司告竣生意总收入约40.49亿元，同比下滑12.88%，归母净利润约为2.98亿元，同比下滑31.49%。这已是桃李面包陆续众个叙述期浮现营收和净利润双双下滑的面子。

　　究其缘由，一方面，宾堡、曼可顿、盼盼等古板烘焙巨头纷纷加码短保赛道，加上“前店后厂”的现制烘焙门店急迅兴起，都正在持续挤压桃李面包的市集份额。另一方面，桃李面包赖以发迹的“中间工场+批发”形式，曾正在过去助助其急迅扩张，但现在该形式却因新消费形式的崛起而受到影响。

　　林岳称，“桃李面包近年来营收利润涌现不佳，紧要照旧自己战略没有实时调动的缘由，长久依赖大型商超渠道，而电商、团购、方便量贩店等新兴渠道对其出现的挫折是不小的。其余，桃李面包正在产物研发上没有加入太众，过于着重营销，资源摆设上存正在失衡。”

　　另外，行动公司的创始人和本质把握人，吴志刚及其家族成员近年来频仍减持公司股份，也进一步加剧了资金市集的担心。截至今日收盘，桃李面包股价报5.45元/股，较2020年高点24.71元/股下跌约78%，市值为87.2亿元。

　　《BUG》栏目提神到，自2019年起，公司控股股东吴志刚、吴学群、吴学亮、盛雅莉等人便众次颁发减持企图。截至2025年9月末，四人合计持有桃李面包56.36%股份，持股比例较2018岁终的68.09%消浸超10%。

　　正在桃李面包官方账号的评论区，不少消费者留言指望公司能重产某些经典面包。看待桃李面包而言，与其正在“笼统”营销的道途上越走越远，不如回归贸易本色，扎踏实实加入研发，打制出真正能餍足消费者需求的产物。